Wyzwanie

Edukacja ekologiczna mieszkańców Krakowa – kształtowanie postaw w zakresie segregacji surowców.

Program edukacji ekologicznej w zakresie gospodarki odpadami dla miasta Krakowa na zlecenie Wydziału Gospodarki Komunalnej i Ochrony Środowiska Urzędu Miasta Krakowa, współfinansowany jest przez Unię Europejską.

Realizacja

Program „Czysta Akcja Kraków” zawiera bardzo wiele elementów ATL, BTL, PR oraz edukacyjnych i informacyjnych.

Przykładowe, wybrane elementy kampanii „Czysta Akcja Kraków”:

• kampanie outdoorowe o zasięgu lokalnym (wiosna 2006, jesień 2006)
• kampania reklamowa w kinach: emisja spotów zachęcających do segregowania odpadów, ustawienie koszy do segregacji w kinach, materiały reklamowe drukowane (roll-upy)
• produkcja 10-minutowego filmu edukacyjnego – fabularnego, w żartobliwej konwencji filmu sensacyjnego, z gościnnym udziałem Krzysztofa Globisza, Uli Grabowskiej, Anny Szałapak, Zbigniewa Wodeckiego
• zaprojektowanie oraz instalacja ścieżki edukacyjnej na składowisku odpadów komunalnych. Kreatywna ekspozycja skierowana głównie do uczniów szkół podstawowych i gimnazjów wieloaspektowo ukazuje problem segregacji odpadów, procesy recyklingowe oraz właściwe zachowania i podstawy w kontekście segregacji odpadów
• projekty graficzne związane z imprezami ekologicznymi organizowanymi przez Urząd Miasta (Festiwal Recyklingu, Dni Ziemi, zbiórka przeterminowanych leków)
• strona www związana z akcją – lokalny vortal na temat gospodarki odpadami - zawierająca szczegółowe informacje, a także elementy multimedialne, jak na przykład gry internetowe
• przygotowanie gadżetów i upominków, takich jak: kubki, koszulki, czapeczki, notesy, torby lniane, segregatory i wiele innych
• przygotowanie innowacyjnego zestawu gadżetów „pakietu domowego” dla dzieci – zawierającego elementy do przeprowadzenia mini kampanii reklamowej w domu
• przeprowadzenie serii szkoleń dla nauczycieli – przedszkolnych, szkół podstawowych, gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych
• zaprojektowanie i produkcja serii broszur edukacyjnych
• akcja informacyjna skierowana do pracowników Urzędu Miasta Krakowa
• przeprowadzenie serii akcji mailingowych do ściśle określonych grup docelowych, takich jak wspólnoty mieszkaniowe i spółdzielnie (wysyłka kalendarzy)
• przeprowadzenie badań efektywności poszczególnych elementów kampanii oraz badań świadomości ekologicznej mieszkańców Krakowa: badania jakościowe (FGI) i ilościowe (CATI)
• opracowanie strategii edukacji ekologicznej dla miasta Krakowa na lata 2007-2009.

Rezultaty

Program cieszył się bardzo dużą zauważalnością na terenie Krakowa. Jego poszczególne elementy, skierowane do różnych grup docelowych zostały ocenione bardzo pozytywnie, zarówno przez odbiorców, jak i Klienta – Urząd Miasta Krakowa.

Wyjątkową popularnością cieszyły się szkolenia dla nauczycieli (wzięło w nich udział ok. 200 osób) oraz ścieżka edukacyjna na składowisku odpadów Barycz – w pierwszym sezonie jej funkcjonowania (wrzesień-październik 2006) odwiedziło ją bardzo wiele wycieczek szkolnych (w sumie ok. 800 dzieci).

Pierwsza z kampanii outdoor (zrealizowana zgodnie z kreacją „Budujemy nowy kopiec? Segreguj odpady!”) wywołała duży oddźwięk w mediach oraz skutecznie zwróciła uwagę mieszkańców Krakowa na problem. Druga – (kreacja „Pogadaj z gadem, co zrobić z odpadem”), wsparta także innymi elementami z wizerunkiem pięciogłowego smoka – zyskała sobie entuzjazm najmłodszych odbiorców, zaowocowało to wieloma inicjatywami proekologicznymi organizowanymi bezpośrednio w szkołach i przedszkolach.