21. czerwca w warszawskiej Fabryce Trzciny, odbyła się gala rozdania nagród tegorocznego konkursu marketingu bezpośredniego Golden Arrow.

Grupa Eskadra otrzymała dwa wyróżnienia: za ekologiczny program edukacyjny i kampanię „Czysta akcja Kraków” oraz za kampanię promującą Polską kandydaturę do organizacji UEFA EURO 2012. Ponadto nominację otrzymał Opcom Grupa Eskadra za kampanię Puma Create.

Czysta akcja Kraków:

Celem kampanii była promocja proekologicznych postaw wśród mieszkańców Krakowa, budowanie świadomości i edukacja w zakresie gospodarki odpadami, a co za tym idzie zwiększenie ilości segregowanych odpadów przez mieszkańców miasta.

Program edukacji ekologicznej w zakresie gospodarki odpadami dla miasta Krakowa obejmował szerokie spektrum działań i narzędzi marketingowych, dopasowanych do potrzeb poszczególnych grup docelowych. Dla każdej z grup wiekowych dopasowana była kreacja, poszczególne jednak elementy przenikały się, oznaczone były logo „Czysta Akcja Kraków” oraz zintegrowane były na stronie internetowej projektu, który jednocześnie stanowił wortal informacyjno-wizerunkowo-rozrywkowy na temat segregacji surowców.

Program edukacji ekologicznej dla miasta Krakowa rozplanowany został na okres maj-listopad 2006, systematycznie wykorzystując różnorodne narzędzia marketingowe. Po kampanii przeprowadzono badania efektywności – a w jej wyniku opracowano strategię działań edukacyjnych na kolejne lata.

Wykorzystano takie innowacyjne i efektywne narzędzia marketingowe jak na przykład: ścieżka ekologiczna na składowisku odpadów komunalnych; „pakiety domowe” (zestaw dla dzieci do przeprowadzania mini-kampanii reklamowych w domu); akcja w kinach (emisja spotu + ustawienie pojemników do segregacji w salach kinowych) oraz inne.

Efekt naszej akcji najlepiej wyrażony jest w liczbach: W całym roku 2005 zebrano 1353,8 ton surowców wtórnych – od stycznia do października 2006 zebrano 2690,18 ton - czyli ponad 100 procent więcej!!!



Wszyscy kibicujemy EURO 2012:

Celem kampanii było zbudowanie poparcia Polaków dla starań Polski i Ukrainy o organizację EURO 2012, zwiększenie odsetka zwolenników organizacji mistrzostw w badaniach UEFA, zaprezentowanie jakie korzyści dla kraju i obywateli oznaczać będzie organizacja takiej imprezy sportowej oraz przekonanie społeczeństwa, że Polska potrafi zorganizować Euro 2012.

Kampania marketingowa skierowana była do szerokiego grona odbiorców. Byli nimi mieszkańcy Polski oraz rodacy przebywający za granicami kraju - użytkownicy Internetu. Kampania trwała od października do grudnia 2006 roku. Swoim zasięgiem objęła teren całego kraju, koncentrując pewne działania w 8 dużych miastach Polski.

Kampania składała się z kilku kanałów dotarcia do grupy docelowej. Były nimi min. TV, Radio, Internet, Prasa, Outdoor, działania ambient, działania BTL: Bramki poparcia”, akcja „Post it”, akcja „Szaliki”, fala poparcia na stadionach, wsparcie PR - konferencja prasowa, oprawa programowa Jedynki, akcja w pociągach PKP i kasach biletowych, konkurs w mediach oraz konkurs rysunkowy w szkołach. Wszystkim działaniom towarzyszyło hasło: „Wszyscy kibicujemy EURO 2012!”

Efektem działań Grupy Eskadra i innych firm (m.in.: Alert Media Communications, Scholz&Friends) jest organizacja EURO 2012 w Polsce i Ukrainie.