1 października ruszyła kampania reklamowa „Wschodzący Białystok” skierowana do mieszkańców miasta. Białostoczanie będą nie tylko adresatem przekazu, ale również głównym bohaterem kampanii. Kampania jest równocześnie PREMIERĄ NOWEGO LOGO. Za strategię promocji i realizację kampanii wewnętrznej odpowiedzialna jest Grupa Eskadra.
Trwająca miesiąc kampania stanowi pierwszy etap budowania nowego wizerunku Białegostoku, określonego przez przyjętą w kwietniu strategię promocji miasta. Jej głównym celem jest pokazanie Białegostoku jako miasta, które szybko i intensywnie się rozwija; miasta, do którego można i należy żywić pozytywne uczucia; wreszcie miasta, o którego sile decydują sami mieszkańcy – ich potencjał, choćby uśpiony, kompetencje, zainteresowania, pasje, działania i przedsięwzięcia.
Jako „twarze kampanii” wystąpią białostoczanie, którzy kochają swoje miasto, jak najlepiej mu życzą, a swoim działaniem przyczyniają się do jego rozwoju. Tacy ludzie swoim entuzjazmem i aktywnością mogą zarażać innych. Sławek Mojsiuszko – animator kultury, Mariusz Gogol – młody piłkarz, reprezentujący klub Jagiellonia Białystok, Maria Dzięgielewska – flecistka, Gabriel Piotrowski – tancerz, który wystąpi w jesiennej edycji programu YOU CAN DANCE, Marcin Moniuszko – młody lekarz oraz Jolanta Szczygieł-Rogowska – przedstawicielka świata kultury i sztuki. Bohaterowie kampanii obecni będą na billboardach, citylightach, w Internecie, lokalnej prasie, plakatach w autobusach i TV. W radiu kampanię wspierać będą spoty, które mają „budzić do życia”.
W reklamach ważną rolę odgrywa nowa marka i logotyp miasta – to na nich opiera się hasło, parafraza znanego I ♥ NYC czy I ♥ McDonald’s, w którym w roli symbolu miłości występuje logotyp Wschodzącego Białegostoku. Kształt logotypu, będącego najważniejszą częścią nowego systemu identyfikacji wizualnej miasta, odpowiada dynamicznemu i aspiracyjnemu charakterowi marki „Wschodzący Białystok”, a kolorystyka nawiązuje do barw od stuleci przypisanych stolicy Podlasia. Dzięki wprowadzeniu systemu, komunikacja marketingowa miasta zyskuje niepodważalny atut – staje się spójna, wyrazista i konsekwentna.
Kampania to początek pracy nad uczynieniem z Białegostoku miasta kultowego, marki, z którą mieszkańcy będą się autentycznie identyfikować. Dlatego jednym z celów działań marketingowych jest powołanie do życia „Fanklubu Wschodzącego Białegostoku”, który będzie pierwszym w Polsce klubem zrzeszającym miłośników miasta, dając im szansę czynnego zaangażowania się na jego rzecz. Dlatego dla mieszkańców zostały przygotowane eventy i aktywności inspirujące do dyskusji, na przykład o estetyce miasta. Działania kierowane będą do różnych grup docelowych, by każdy mógł znaleźć coś dla siebie i na swój sposób włączyć się w promowanie Wschodzącego Białegostoku.
Podczas kampanii mieszkańcy będą mogli wziąć udział w następujących wydarzeniach:
- Powitanie dnia. O godzinie 6.00 przedstawiciele magistratu wraz z białostoczanami powitają na Rynku nową gwiazdę na horyzoncie: „Wschodzący Białystok”.
Wieczorem odbędzie się uroczyste otwarcie Alei Bluesa. Koncertowo zagrają Gienek Loska Band oraz Sławek Wierzcholski i Nocna Zmiana Bluesa.
- Dance Fighters. Mieszkańcy będą mieli okazję zobaczyć pokazy tańca B- boyów oraz taneczny pojedynek profesjonalistów i amatorów. Muzyka na żywo: FonkyMonky DJ. O godzinie 19.00 odbędzie się plenerowy pokaz filmów w rytmie hip-hopu.
- Graffiti- jam session. Wszyscy pasjonaci sztuki ulicznej będą mogli wziąć udział w warsztatach graffiti, którym towarzyszyć będzie muzyka na żywo oraz pokazy tańca.
- Plenerowy „Wschodzący Białystok”. W Galerii Arsenał odbędą się plenerowe warsztaty malarskie.
- Wernisaż prac „Wschodzący Białystok”. W Galerii Arsenał rozpocznie się finał plenerowej akcji malarskiej.
- Kolorowanka XXL. Impreza skierowana przede wszystkim do najmłodszych mieszkańców Białegostoku. Na Rynku rozpocznie się wielkie kolorowanie słonecznego miasta marzeń.
- Making Of Fanklub. Klub „Fama” zaprasza na pierwsze spotkanie Fanklubu „Wschodzący Białystok”. Uczestnicy będą mogli wymienić opinie na temat projektów i inwestycji wspierających rozwój Białegostoku.
Podczas spotkania odbędzie się również pokaz spotów oraz zdjęć dokumentujących kampanię na rzecz miasta.
- Delete. To akcja skierowana do wszystkich tych mieszkańców Białegostoku, którzy w twórczy sposób chcieliby „oczyścić” miejską przestrzeń z komercyjnych ozdobników, szyldów i reklam. Zmiany będą dokonywane na wielkiej planszy. Dzięki temu uczestnicy eventu będą mogli zobaczyć ulicę, o jakiej marzą, a przy tym całkowicie bezkarnie dokonać artystycznych zmian w miejskim pejzażu. Akcja „Delete” odbędzie się na Rynku.
Więcej informacji na temat wydarzeń można uzyskać na stronie www.bialystok.pl
