Agencja ESKADRA MarketPlace wygrała przetarg na historyczną, bo pierwszą kampanię reklamową marki „Śląskie”. Przetarg ogłosił Urząd Marszałkowski województwa Śląskiego.

Kampania powstaje na podstawie strategii komunikacji marketingowej województwa Śląskiego, napisanej w 2007 roku.

Kampania rozpocznie się 2 kwietnia 2008 roku i zgodnie z założeniami strategii będzie skierowana do mieszkańców województwa. Jej zasięg obejmie zatem wyłącznie sam region. Pierwszym zadaniem, jakie zostało postawione przed specjalistami od wizerunku województwa, jest budowanie pozytywnej samooceny mieszkańców, ich motywacji oraz identyfikacji z miejscem, w którym żyją. Kampania ma być wsparciem dla poczucia tożsamości i dumy z regionu.

Drugim celem kampanii jest budowanie świadomości faktycznego kształtu administracyjnego i wartości, składających się na współczesną markę „Śląskie”. Wbrew wielu stereotypom, województwo nie jest tym samym co „Śląsk”, rozumiany jako region spójny etnicznie czy historycznie. W nowych granicach znalazły się obok siebie tak różne miejsca, jak Jura z Częstochową, Zagłębie z Sosnowcem czy zielone Beskidy z Bielsko-Białą. Zadaniem specjalistów od marketingu jest podjęcie pierwszej próby pogodzenia tych wartości z tradycyjnie postrzeganym „Górnym Śląskiem”.

   

W ramach kampanii zaplanowano działania PR, akcje marketingu bezpośredniego, wykorzystana zostanie reklama zewnętrzna, prasowa, internetowa i radiowa.

Kampania stanowić będzie pierwszy krok w kierunku zmiany wizerunku województwa, zwalczania negatywnych stereotypów, promocji turystyki, gospodarki i wizerunku całego regionu. Silny nacisk położony zostanie na politykę „wyrównywania szans”, czyli promocję mniej znanych miejsc.

Kreacja, slogany i projekty graficzne – zostaną zaprezentowane w pierwszym dniu kampanii.

Kolejne kroki zaplanowane są już na jesień 2008 i kolejne lata – będą to kampanie o coraz większym zasięgu i coraz węższym zakresie tematycznym.