Wschodzący Białystok – to hasło, które w najbliższych latach będzie promować stolicę województwa podlaskiego. Strategię promocji i komunikacji marketingowej dla Białegostoku na zlecenie Urzędu Miasta przygotował MarketPlace Grupa Eskadra.
Strategia zakłada, że wyróżnikiem Białegostoku jest jego żywa wielokulturowość. To jedyne w Polsce miasto tej wielkości, w którym mamy do czynienia z autentyczną mieszanką języków, kultur i religii. Dlatego historycznie, geograficznie i społecznie stolica Podlasia ma najciekawszą w kraju sytuację w modnym obecnie obszarze cross-cultural communication.
Koncepcja kreatywna dla Białegostoku mieści się w jednym słowie: Wschodzący (ang. Rising), ściśle wiążąc się z atrybutami miasta. Stan faktyczny, jak i powszechny wśród Polaków obraz Białegostoku, wskazują, że jest to jedna z największych metropolii ulokowanych we wschodniej części kraju. Miasto jest regionalnym ośrodkiem gospodarczym, naukowym i kulturalnym i jako takie ma szansę stać się nie tylko centrum województwa podlaskiego, ale i całej Polski Wschodniej.
Autorzy strategii, mając poparcie ze strony Urzędu Miejskiego oraz większości mieszkańców uczestniczących w spotkaniach konsultacyjnych oraz w sondzie zorganizowanej przez media lokalne, zarekomendowali przyjęcie hipotezy strategicznej „Wschodzący Białystok”. W pełni wykorzystuje ona atuty miasta, odwołując się do jego położenia i historii.

Miasto już wkrótce może stać się prawdziwą bramą na Wschód. Pobliska granica z Białorusią, będąca jednocześnie krańcem Unii Europejskiej, jest szansą na to, aby Białystok był centrum transferu wiedzy, idei i nowoczesnego know-how, płynących z Zachodu na Wschód. A jednocześnie otwierał Europę na duchowość, inspiracje kulturowe bądź budzące się do życia potęgi gospodarcze, z którymi obecnie kojarzy się Wschód.
Białystok jest „Wschodzący” przede wszystkim z uwagi na intensywny rozkwit oraz perspektywy rozwojowe, które właśnie zarysowują się na horyzoncie. Siłą napędową wzrostu miasta są przede wszystkim jego mieszkańcy – kreatywni, przedsiębiorczy, gościnni, otwarci oraz życzliwi. Stolica województwa podlaskiego, jako silny ośrodek akademicki, daje młodym szansę na rozwój i realizowanie swoich pasji.
Białystok z pewnością można określić jako wschodzącą gwiazdę Polski - dynamiczny, nowoczesny ośrodek miejski, stawiający na inwestycje, rozwój edukacji, sportu i kultury. Jednocześnie, dbający o swoją unikatową tradycję i tożsamość oraz chroniący środowisko naturalne. „Wschodzący Białystok” jest uniwersalną metaforą, do zastosowania zarówno w turystyce, gospodarce, nauce, jak i komunikacji z mieszkańcami. Do tej pory żadne z polskich miast nie korzystało z pojęciem „Wschód” w swojej komunikacji marketingowej. Teraz na przykładzie Białegostoku mamy szansę udowodnić, że warto to robić.