Eskadra MarketPlace przygotowuje, jako zwycięzca ogłoszonego przez Urząd Miasta Sopotu przetargu, Strategię marki Sopotu na lata 2008-2014 wraz z koncepcją pierwszej kampanii wizerunkowej. „O zwycięstwie zadecydowało przede wszystkim ogromne doświadczenie firmy w pracach nad strategią i promocją miast oraz regionów” - powiedział Krzysztof Materna, który od września 2007 roku pełni honorową funkcję doradcy prezydenta Sopotu do spraw wizerunku.

Efektem działań MarketPlace’u będzie repozycjonowanie marki Sopot, określenie najbardziej obiecującego kierunki promocji dla miasta, oraz wskazanie wytycznych, jak i do kogo prowadzić komunikację marketingową. W gotowym dokumencie znajdzie się również hasło reklamowe, a także szczegółowy plan działań promocyjnych miasta na najbliższe sześć lat.

Pracom nad dokumentem towarzyszą konsultacje społeczne, spotkania z liderami społeczności lokalnej.

Na zlecenie Urzędu Miejskiego Eskadra MarketPlace przygotowuje strategię promocji Jarocina.

Prace nad przygotowaniem strategii promocji gminy Jarocin rozpoczęły się na początku marca 2008 roku. Od tego momentu dwukrotnie odbyły się konsultacje społeczne, na których obecni byli mieszkańcy, radni rady miejskiej, burmistrz, młodzież szkolna oraz przedstawiciele mediów.

Podczas pierwszych konsultacji (16 kwietnia 2008) przedstawiciele agencji zaprezentowali ogólne założenia dla tworzenia strategii Jarocina. „Wykonaliście Państwo pierwszy krok w wypromowaniu gminy Jarocin. Wasze miasto jest jednym z pierwszych, o ile nie pierwszym miastem tej wielkości, które myśli o promocji i przygotowaniu własnej strategii marketingu” – mówił podczas spotkania Mateusz Zmyślony.

W czerwcu, na drugich konsultacjach społecznych, przedstawiciele Eskadry MarketPlace przedstawili wyniki przeprowadzonych analiz: badań, dokumentów, kwerendy prasowej oraz innych niezbędnych materiałów.

Dzięki wynikom analiz reprezentanci agencji mogli wskazać atrybuty Gminy oraz możliwe kierunki dla rozwoju jego wizerunku.

Kolejne spotkanie odbędzie się na początku lipca, wtedy zostaną przedstawione efekty pracy agencji - strategia promocji Jarocina oraz propozycje harmonogramu dalszych działań.

Trzon zespołu Eskadry MarketPlace pracującego nad strategią stanowią: Marek Guzowski, Marek Tobolewski oraz Mateusz Zmyślony.

Wschodzący Białystok – to hasło, które w najbliższych latach będzie promować stolicę województwa podlaskiego. Strategię promocji i komunikacji marketingowej dla Białegostoku na zlecenie Urzędu Miasta przygotował MarketPlace Grupa Eskadra.
Strategia zakłada, że wyróżnikiem Białegostoku jest jego żywa wielokulturowość. To jedyne w Polsce miasto tej wielkości, w którym mamy do czynienia z autentyczną mieszanką języków, kultur i religii. Dlatego historycznie, geograficznie i społecznie stolica Podlasia ma najciekawszą w kraju sytuację w modnym obecnie obszarze cross-cultural communication.
Koncepcja kreatywna dla Białegostoku mieści się w jednym słowie: Wschodzący (ang. Rising), ściśle wiążąc się z atrybutami miasta. Stan faktyczny, jak i powszechny wśród Polaków obraz Białegostoku, wskazują, że jest to jedna z największych metropolii ulokowanych we wschodniej części kraju. Miasto jest regionalnym ośrodkiem gospodarczym, naukowym i kulturalnym i jako takie ma szansę stać się nie tylko centrum województwa podlaskiego, ale i całej Polski Wschodniej.
Autorzy strategii, mając poparcie ze strony Urzędu Miejskiego oraz większości mieszkańców uczestniczących w spotkaniach konsultacyjnych oraz w sondzie zorganizowanej przez media lokalne, zarekomendowali przyjęcie hipotezy strategicznej „Wschodzący Białystok”. W pełni wykorzystuje ona atuty miasta, odwołując się do jego położenia i historii.

Eskadra Market Place przygotowuje plan marketingu regionalnego Opolskiego na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego. Zadaniem Eskadry jest zaproponowanie kilku linii kreatywnych dzięki którym region stanie się bardziej atrakcyjny turystycznie i gospodarczo.

Od sierpnia 2007 roku prowadzone są wstępne analizy które będą stanowić podstawę do określenia kierunków, w jakich region opolski powinien podjąć intensywne działania informacyjne i promocyjne, tak żeby marka regionu była bardziej rozpoznawalna w Polsce i za granicą.

Od tego czasu odbyło się już kilka spotkań, na których zostały przedstawione mocne i słabe strony regionu opolskiego we wszystkich dziedzinach jego życia społeczno – gospodarczego.

Pod koniec października odbędzie się II tura spotkań na której Eskadra Market Place przedstawi możliwe strategiczne kierunki komunikacji marketingowej. Przed ostatecznym ukończeniem prac nad dokumentem zostanie także zorganizowany study tour po Opolszczyźnie.

Jacek Hołub

Warszawska agencja marketingowa Grupa Eskadra przygotuje strategię promocji Torunia, która ma doprowadzić miasto do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koszt: prawie sto tysięcy złotych.




- Eskadra, to jedyna w Polsce agencja, która specjalizuje się w marketingu miejsc - mówi Joanna Kolasińska z wydziału informacji, promocji i turystyki magistratu. - Przygotowała już strategię promocji Warszawy, województwa śląskiego i kopalni soli w Wieliczce. Pracowała też przy kampanii, która doprowadziła do uzyskania przez Polskę praw do organizacji Euro 2012.

Specjaliści z Eskadry za przygotowanie strategii promocji naszego miasta zainkasują 97,6 tys. zł.



Spółka wygrała przetarg przygotowany przez magistrat. Była bezkonkurencyjna. Ofertę złożyła również firma z Wrocławia, ale nie spełniała wymagań formalnych - nie potrafiła wymienić trzech podobnych projektów, które zrealizowała w ostatnich latach. Plan przygotowany przez Eskadrę ma być gotowy w listopadzie br.

Wcześniej marketingowcy z Warszawy przeanalizują silne i słabe strony toruńskiej promocji oraz wskażą szanse i zagrożenia związane z wizerunkiem miasta. Zaplanowane jest również przeprowadzenie konsultacji w tym zakresie. - Chodzi o to, żeby pokazać co robiliśmy do tej pory dobrze, ale również, by wytknąć błędy, na których będziemy się uczyć przyszłego postępowania - wyjaśnia Kolasińska. - Wszystko po to, aby osiągnąć najważniejszy cel - zdobycie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.



Eskadra opracuje także m.in. jednozdaniowe hasło, które ma być utożsamiane z Toruniem i szczegółowy plan działań promocyjnych do roku 2016. Specjaliści wskażą też unikatowe cechy naszego miasta, z którymi utożsamiają się torunianie i z którym mają je kojarzyć turyści i inwestorzy.

Dzięki strategii miasto będzie mogło starać się o środki na promocję z Unii Europejskiej.

Dlaczego Eskadra zdecydowała się zaangażować w promocję Torunia?

- Po wyborze Polski na gospodarza mistrzostw Europy 2012 szukamy nowych wyzwań - mówi Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra. - Dla nas Toruń jest najlepszym kandydatem do Europejskiej Stolicy Kultury.

Według dyrektora Eskadry niektóre symbole Torunia ciągle są mało zauważane. Za taki uważa np. postać Mikołaja Kopernika. - Do tej pory Toruń nie miał pomysłu na to, by go promocyjnie wykorzystać - uważa Zmyślony. Chwali pomnik psa Filutka. - To symbol bezpretensjonalnego myślenia o własnym mieście - mówi. Chce także eksponować toruńskie zabytki.

Zmyślony liczy na to, że jeśli przygotowana przez jego firmę strategia spodoba się torunianom, Eskadra zostanie wynajęta do dalszej promocji miasta

- Referencje? Są nie najgorsze - wskazuje. - Mamy "know-how" po sprawach związanych z UEFA (Unia Europejskich Związków Piłkarskich - organizacja, która decyduje m.in. o tym, kto zostaje gospodarzem mistrzostw Europy - przyp. red.) i kilka osób, które wykuły sukces Euro 2012 własnymi rękami: pracowały przy prezentacji, jeździły do Cardiff, gdzie wybrano Polskę. Skierowalibyśmy do roboty dokładnie ten sam zespół. To na pewno mogłoby się przysłużyć kandydaturze Torunia.


Czy Toruń - jak uważa dyrektor Eskadry - niewystarczająco wykorzystuje w promocji postać Mikołaja Kopernika? Czy eksponując hasło "gotyk na dotyk" nie zapomniano o innych symbolach miasta? Czekamy na opinie czytelników - e-mail: redakcja@torun.agora.pl

Źródło: Gazeta Wyborcza Toruń