Jacek Hołub

Warszawska agencja marketingowa Grupa Eskadra przygotuje strategię promocji Torunia, która ma doprowadzić miasto do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koszt: prawie sto tysięcy złotych.




- Eskadra, to jedyna w Polsce agencja, która specjalizuje się w marketingu miejsc - mówi Joanna Kolasińska z wydziału informacji, promocji i turystyki magistratu. - Przygotowała już strategię promocji Warszawy, województwa śląskiego i kopalni soli w Wieliczce. Pracowała też przy kampanii, która doprowadziła do uzyskania przez Polskę praw do organizacji Euro 2012.

Specjaliści z Eskadry za przygotowanie strategii promocji naszego miasta zainkasują 97,6 tys. zł.



Spółka wygrała przetarg przygotowany przez magistrat. Była bezkonkurencyjna. Ofertę złożyła również firma z Wrocławia, ale nie spełniała wymagań formalnych - nie potrafiła wymienić trzech podobnych projektów, które zrealizowała w ostatnich latach. Plan przygotowany przez Eskadrę ma być gotowy w listopadzie br.

Wcześniej marketingowcy z Warszawy przeanalizują silne i słabe strony toruńskiej promocji oraz wskażą szanse i zagrożenia związane z wizerunkiem miasta. Zaplanowane jest również przeprowadzenie konsultacji w tym zakresie. - Chodzi o to, żeby pokazać co robiliśmy do tej pory dobrze, ale również, by wytknąć błędy, na których będziemy się uczyć przyszłego postępowania - wyjaśnia Kolasińska. - Wszystko po to, aby osiągnąć najważniejszy cel - zdobycie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.



Eskadra opracuje także m.in. jednozdaniowe hasło, które ma być utożsamiane z Toruniem i szczegółowy plan działań promocyjnych do roku 2016. Specjaliści wskażą też unikatowe cechy naszego miasta, z którymi utożsamiają się torunianie i z którym mają je kojarzyć turyści i inwestorzy.

Dzięki strategii miasto będzie mogło starać się o środki na promocję z Unii Europejskiej.

Dlaczego Eskadra zdecydowała się zaangażować w promocję Torunia?

- Po wyborze Polski na gospodarza mistrzostw Europy 2012 szukamy nowych wyzwań - mówi Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra. - Dla nas Toruń jest najlepszym kandydatem do Europejskiej Stolicy Kultury.

Według dyrektora Eskadry niektóre symbole Torunia ciągle są mało zauważane. Za taki uważa np. postać Mikołaja Kopernika. - Do tej pory Toruń nie miał pomysłu na to, by go promocyjnie wykorzystać - uważa Zmyślony. Chwali pomnik psa Filutka. - To symbol bezpretensjonalnego myślenia o własnym mieście - mówi. Chce także eksponować toruńskie zabytki.

Zmyślony liczy na to, że jeśli przygotowana przez jego firmę strategia spodoba się torunianom, Eskadra zostanie wynajęta do dalszej promocji miasta

- Referencje? Są nie najgorsze - wskazuje. - Mamy "know-how" po sprawach związanych z UEFA (Unia Europejskich Związków Piłkarskich - organizacja, która decyduje m.in. o tym, kto zostaje gospodarzem mistrzostw Europy - przyp. red.) i kilka osób, które wykuły sukces Euro 2012 własnymi rękami: pracowały przy prezentacji, jeździły do Cardiff, gdzie wybrano Polskę. Skierowalibyśmy do roboty dokładnie ten sam zespół. To na pewno mogłoby się przysłużyć kandydaturze Torunia.


Czy Toruń - jak uważa dyrektor Eskadry - niewystarczająco wykorzystuje w promocji postać Mikołaja Kopernika? Czy eksponując hasło "gotyk na dotyk" nie zapomniano o innych symbolach miasta? Czekamy na opinie czytelników - e-mail: redakcja@torun.agora.pl

Źródło: Gazeta Wyborcza Toruń