Na wschodzie kraju Białystok daje przykład innym

Sylwester Sacharczuk

"Rising Białystok"

- to hasło, które przez najbliższe cztery lata będzie promowało stolicę Podlasia.

Hasło i obszerną strategię promocji stworzyła na zlecenie władz Białegostoku Grupa Eskadra, która wcześniej promowała już m.in. Kraków, Śląsk, a także przygotowywała polską prezentację podczas zabiegów o zorganizowanie przez Polskę i Ukrainę EURO 2012.

Na początku agencja zaproponowała władzom miasta pięć kluczowych haseł, na których mogłaby się opierać strategia promocji: Białystok jako miasto wschodzące (rising), miasto ekspresji, żywy tygiel kultur, miasto ekologiczne oraz miasto porozumienia. Wygrał "Wschodzący Białystok", bo spodobał się władzom i mieszkańcom.

- "Rising Białystok" będzie kojarzony z pierwszym miastem na wschodzie kraju, będącym niejako bramą zjednoczonej Europy i miejscem odpowiednim na taką inwestycję, jak centrum porozumienia Wschód-Zachód. Chodzi nam o wizerunek stolicy regionu jako nowej, wschodzącej siły, budzącego się miasta, pełnego pasji i ekspresji. Hasło można wykorzystać na wiele sposobów: jako promjące miasto wschodzącej turystyki czy wschodzącej nauki - argumentuje Mateusz Zmyślony, dyrektor kreatywny Grupy Eskadra.

Nowe i stare

Kampania Białegostoku ma być dynamiczna, ze słońcem jako motywem przewodnim. Oficjalnymi kolorami są żółć i czerwień - barwy flagi miejskiej, a zarazem klubu Jagiellonia, który jest jedną z wizytówek miasta w kraju.

- Chodzi nam głównie o to, aby pokazać Białystok jako miasto żywe, dynamiczne, nowoczesne, dające wiele możliwości, a także podkreślać swoją tożsamość, kulturę i tradycję - wymienia Tadeusz Arłukowicz, wiceprezydent miasta.

Dlatego strategia promocyjna opiera się na wielokulturowości. Białystok jest znany w Polsce jako miasto dialogu kultur: polskiej, białoruskiej, tatarskiej, żydowskiej i ukraińskiej. Ogromne możliwości promocyjne wynikają również z tego, że urodził się tutaj Ludwik Zamenhof, twórca języka esperanto. Latem 2009 r. Białystok będzie gospodarzem 94. Światowego Kongresu Esperanto. Specjalnie z tej okazji zostanie wybudowane Centrum Esperanto.
Atutem w promocji mają być także znane komercyjne marki kojarzące się z miastem: Żubr i Żubrówka oraz zjawiska kulturalne: środowisko tancerzy hip-hop, tradycje sztuki lalkarskiej i powstające Europejskie Centrum Sztuki. Symbolami wizualnymi miasta mają być pałac Branickich, opera i dzielnica Bojary.

Promocja bluesem

Kolejnym sposobem na promocję miasta jest ustanowiony przez jego władze "Rok bluesa w Białymstoku". Skąd ten pomysł? Otóż właśnie tu odbywa się najstarszy w Polsce festiwal bluesowy "Jesień z bluesem" (od 1978 r.), także stąd pochodzi legendarny zespół bluesowy Kasa Chorych. W ramach "Roku bluesa" odbędą się m.in. duże imprezy plenerowe, koncerty w klubach i pubach, pokazy filmów, warsztaty muzyczne. W planach jest także otwarcie "Alei gwiazd bluesa".

Za przygotowanie strategii promocji - inwestycyjnej, turystycznej i wewnętrznej miasta - Grupa Eskadra otrzyma 60 tys. zł. Mateusz Zmyślony przyznał, że Białystok jest pierwszym miastem tej wielkości, które decyduje się na zakup profesjonalnej strategii promocji.

Źródło: Puls Biznesu, 21. 04. 2008, str 18