Po wakacjach zaatakują nas billboardy, spoty radiowe i reklamy w gazetach pokazujące... Białystok. Chodzi o to, by białostoczanie bardziej polubili swoje miasto.

Będzie to pierwszy etap dużej kampanii reklamowej przygotowywanej przez magistrat. Promocję miasta w mieście zaleciła miejskim włodarzom firma Eskadra, która opracowała kompleksową strategię pokazywania Białegostoku w kraju. Kampania białostocka oparta będzie na haśle "Wschodzący Białystok" (ostatnio znalazło się nawet wśród dziesięciu najlepszych haseł wybranych przez miesięcznik "Press" obok haseł Gdańska, Wrocławia, Łodzi czy Opola).

- Kampania wizerunkowa w mieście to pierwszy etap wdrażania strategii promocji Białegostoku. Zgodnie z sugestiami Eskadry zaczynamy od mieszkańców. Zależy nam na tym, by poczuli się dumni, że są białostoczanami - mówi Piotr Woroniecki z biura promocji miasta w magistracie.
Punktem wyjścia ma być oczywiście "Wschodzący Białystok".

- Chcemy, by każdy mógł powiedzieć coś więcej na temat tego hasła, na temat Wschodzącego Białegostoku - dodaje Woroniecki. Jaki będzie efekt? Na razie trudno przesądzać.

- Do 14 lipca czekamy na oferty firm zajmujących się profesjonalnie tego typu działaniami - dodaje Martyna Zaniewska z biura promocji miasta. - Przy wyborze tej, która opracuje nam kampanię będziemy kierowali się nie tylko ceną, ale i czytelnością zaprojektowanych rozwiązań graficznych, oryginalnością przekazu i doborem kluczowych słów.

Magistrat liczy również na kilka propozycji kierowanych do różnych grup wiekowych. Za co innego bowiem Białystok powinni "pokochać" młodsi, zupełnie za coś innego starsi.

W każdym razie jesienią możemy spodziewać się w mieście kilkudziesięciu billboardów, spotów w radiu, telewizji, a także w kinach - urzędnicy chcieliby wykorzystać sieć Helios (jesienią ruszy drugi multipleks tej firmy przy ul. Świętojańskiej). Reklamy mają też bić w oczy w lokalnej prasie i na stronach internetowych.

Niewykluczone, że kampania kierowana do białostoczan połączona będzie z drugą, kierowaną do środowiska biznesowego.

- Czekamy tylko na decyzję, kiedy zacznie powstawać nasz park naukowo-technologiczny - dodaje Woroniecki. - Jeżeli zacznie się dziać coś wokół niego już jesienią, to na przełomie października i listopada będziemy mieli gotowe spoty biznesowe. A w przyszłym roku zaczynamy kampanię kierowaną do turystów.

Tu miasto liczy na wsparcie z Regionalnego Programu Operacyjnego, by z promocją wejść na bilboardy, anteny radiowe i ekrany telewizyjne w całej Polsce.

Źródło: Gazeta Wyborcza Białystok, 01. 07. 2008., Andrzej Kłopotowski