Wyzwanie

Zadaniem tej akcji jest budowanie wizerunku marek ALWAYS, DISCREET, TAMPAX jako marek przyjaznych, godnych zaufania i łatwo dostępnych dla młodych dziewcząt. Stworzenie innowacyjnego i unikalnego miejsca na Internecie, gdzie nastolatki mogą się spotykać, zabawiać, wymieniać informacje, otrzymywać profesjonalne porady, pozwoliło na promowanie środków higieny intymnej P&G w nieszablonowy, przyjazny sposób.

Realizacja

Portal, który wystartował we wrześniu 2005 był wynikiem licznych badań prowadzonych już na dwa lata przed jego powstaniem. Strona www odzwierciedla młodzieżowy life style. Projekt graficzny jest oparty na intensywnych i przykuwających uwagę barwach. Liczne artykuły umieszczone na stronie podejmują wątki bliskie nastolatkom, trudniejsze tematy są omawiane przez profesjonalistów a intymne pytania można wysyłać bezpośrednio do eksperta (odpowiedzi są udzielane mailem). Zupełną innowacją na portalu jest pierwsza w Polsce super produkcja FOTObloga, łączącego w sobie elementy animowanego komiksu, fotostory i serialu telewizyjnego.

Program lojalnościowy „Klub Always”, który jest częścią portalu, pozwala klubowiczom brać udział w konkursach, których nagrodami są produkty i upominki od P&G.

Rezultaty

Z badań grupy Onet wynika, że strona jest bardzo popularna wśród młodych ludzi a ilość odwiedzin unikalnych użytkowników jest szacowana na 180.000 miesięcznie. Przeciętny czas pobytu na stronie to około 35 minut. Wszystko to świadczy o dużej popularności serwisu i celnym doborze tematów poruszanych na stronach, co z kolej rzutuje na wzrost opinii o P&G jako sponsorze serwisu. Z badan przeprowadzonych na zlecenie P&G przez Gemius SA wynika, że wizerunek marek ALWAYS, DISCREET uległ znacznej poprawie od początku akcji.