Wyzwanie

Popularne kapsle z napojów Tymbark od dawna cieszą się dużą sympatią, m.in. ze względu na umieszczone na nich hasła. Dlatego też Grupa Maspex szukała pomysłów na ich oryginalne zastosowanie we wzmocnieniu wizerunku marki Tymbark, określanej jako młoda duchem, innowacyjna, odważna i proekologiczna. Wykorzystane przy tym miały być narzędzia i techniki z zakresu PR i BTL.

Realizacja

Eskadra była pomysłodawcą włączenia się Maspeksu w Krakowski Festiwal Recyklingu. Ta doroczna impreza organizowana przez Urząd Miasta Krakowa łączy promocję segregowania odpadów z widowiskowymi wydarzeniami kulturalnymi. Jej najbardziej rozpoznawalnym znakiem jest inna za każdy razem budowla z surowców wtórnych – zwykle jeden z symboli Krakowa (w poprzednich latach były to Barbakan z aluminiowych puszek i Sukiennice ze szklanych butelek).

Podczas III edycji Festiwalu, w roku 2005, marka Tymbark została jego głównym sponsorem. Eskadra koordynowała współpracę między Grupą Maspex i UM Krakowa, zaproponowała zbudowanie olbrzymiego smoka z 650 tys. kapsli i przeprowadziła działania promocyjne, takie jak: akcja rozdawania gadżetów i ulotek oraz oznakowanie miejsca imprezy „znakami drogowymi” w kształcie kapsli. Dzięki temu Festiwal zyskał nieznany dotąd rozmach, przyciągając uwagę mediów i mieszkańców Krakowa.

Rola sponsora w efektywny i kreatywny sposób wyeksponowana była podczas całego przedsięwzięcia, na które złożyły się m.in. zbiórka surowców wtórnych w szkołach, koncerty (Fisz – Tworzywo Sztuczne, Smolik, Novika, Smolik, Perfect, Voo Voo), pikniki rodzinne, występ teatru ognia oraz pokaz sztucznych ogni.

Rezultaty

Na krakowskich Błoniach stanął zielony smok o imponujących parametrach:

• liczba wykorzystanych kapsli: 650 000
• liczba wykorzystanych butelek szklanych: 15 000
• wysokość: 10 m
• długość: 20 m
• powierzchnia skóry z kapsli: 262 m2

Jego budową żywo interesowały się lokalne media – organizowane podczas kolejnych etapów konferencje prasowe cieszyły się dobrą frekwencją i owocowały licznymi relacjami w prasie, radiu i telewizji.

Według szacunków policji Festiwal odwiedziło ok. 60 tys. ludzi. Dzięki skutecznemu brandingowi wszystkie te osoby miały silny kontakt z marką. W kulminacyjnym momencie imprezy finałowej Smok Tymbarku ział z paszczy ogniem, podobnie jak rzeźba Smoka Wawelskiego. Cała akcja skutecznie wzmocniła wizerunek marki TYMBARK u progu rozpoczynającego się sezonu letniego.