Wyzwanie

Głównym celem akcji było wsparcie sprzedaży soków i napojów Tymbark w najpopularniejszych miejscowościach letniskowych i stworzenie systemu benefitów promocyjnych ułatwiających podjęcie decyzji o zakupie soku lub napoju Tymbark zamiast produktu konkurencji. W tym celu należało stworzyć wizerunek marki Tymbark jako emanującej wolnością, aktywnością, poczuciem humoru i niezależnością myślenia i jako nieodzownego towarzysza letniego wypoczynku.

Realizacja

Promocja marki Tymbark odbywała się głównie za pośrednictwem Manify WOLNY TYMBARK – grup kolorowych i wesołych manifestantów zachęcających konsumentów do „uwalniania soków i napojów Tymbark z butelek i sklepów”. Dowodem „uwolnienia” były kapsle i nakrętki, które demonstranci wymieniali na nagrody: gadżety promocyjne marki Tymbark.

Punktem centralnym promocji był obrandowany punkt G („gratisowy”) gdzie można było wymieniać kapsle na gadżety, brać udział w licznych zabawach i konkursach plażowych. Cała promocja cechowała się ogromnym zasięgiem (nieomal całe wybrzeże w ciągu 49 dni), kreatywnością (ciekawe i zabawne hasła, niesteroptypowe materiały promocyjne) oraz elastycznością (promocja była zawsze tam gdzie konsumenci – w dni słoneczne na plaży a w dni deszczowe na deptakach).

Rezultaty

Zebrano ponad 150 tysięcy kapsli, rozdano ponad 40 tysięcy gadżetów – tyle zatem osób aktywnie zaangażowało się w akcję. Liczba osób które nawiązały kontakt wzrokowy z marką w pozytywnym wakacyjno-wypoczynkowym kontekście została oszacowana na co najmniej milion.