Wyzwanie

Kampania marketingowa, skierowana do wszystkich mieszkańców Polski oraz rodaków przebywających poza granicami kraju, miała za zadanie zapoznać jak największą ilość odbiorców z kandydaturą Polski do organizacji Mistrzostw UEFA EURO 2012 a także zapewnić jak najszersze poparcie dla tej kandydatury w społeczeństwie. Swoim zasięgiem objęła teren całego kraju, koncentrując działania w ośmiu dużych miastach Polski.

Realizacja

Na potrzeby kampanii i celem dotarcia do jak najszerszego grona odbiorców, społeczeństwo zostało podzielone na kilka grup docelowych (entuzjaści sportu, liderzy opinii społecznej, media, statystyczny mieszkaniec miasta, etc). Kampania składała się z kilku kanałów dotarcia do grupy docelowej. Były nimi TV, Radio, Internet, Prasa, Outdoor, działania ambient, działania BTL („bramki poparcia”, akcja „Post it”, akcja „szaliki”, fala poparcia na stadionach, oprawa programowa Jedynki, akcja w pociągach PKP i kasach biletowych, konkurs w mediach i konkurs rysunkowy w szkołach).

Rezultaty

Można bezpiecznie powiedzieć, że kampania dotarła do każdego zakątka i każdego obywatela Polski. Kampania billboardowa objęła 25 miast gdzie zawisło 566 nośników reklam. W pociągach spółki PKP eksponowaliśmy w sumie blisko 17 000 plakatów i naklejek. W ramach kampanii internetowej wyświetlono ponad 122 miliony reklam które dotarły do prawie 1.250.000 użytkowników każdego dnia trwania kampanii. W akcji „bramki poparcia”, zorganizowanej w Warszawie, Gdańsku, Poznaniu i Wrocławie wzięło udział ponad milion osób.

W konferencji prasowej zorganizowanej jako część kampanii, wzięło udział 27 dziennikarzy z 23 redakcji sportowych. W wyniku tej konferencji, dziennikarze umieścili 95 materiałów, w tym 32 dotyczących EURO 2012 oraz 63 dotyczących samej kampanii. W związku ze wszystkimi działaniami marketingowymi przeprowadzonymi w czasie trwania kampanii na terenie całej polski, uzyskaliśmy m.in. 250 publikacji prasowych o wartości 935.000 PLN. Wartość pozostałych, niezwykle licznych i dobrych jakościowo relacji w mediach (TV, radio, Internet) przekroczyła 2,5 mln PLN.